Prada业绩不行 能不能怪蔡徐坤?

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原标题:普拉达的表现不好你能怪蔡旭坤吗?

吴亦凡成为Burberry的代言人,品牌的表现也有了明显的提升。羊城晚报记者林庆庆摄。

8月1日,普拉达公布了2019年上半年业绩报告!

谁是最紧张的人?无论如何,几乎所有“吃甜瓜的人”都盯着“顶流”蔡旭坤。毕竟,在过去的几个月里,他真的很尴尬:5月31日,意大利豪华奢侈品Prada一直很冷,宣布蔡旭坤是他的代言人,他对公众舆论感到震惊; 7月底,蔡旭坤与周杰伦进行了精彩的交谈。战争.所以,在这个时候,新鲜和热门的代言品牌表现报告真的是一场反映他的影响力和“供给力量”的艰苦战斗。

表现:普拉达仍处于衰退期

从数据的角度来看,这可以视为一份糟糕的业绩报告。

总体而言,由于全价销售和批发渠道销售的稳健增长,Prada在FY19上半年的净销售额同比增长2%至15.7亿欧元,与分析师的预期一致。但零售销售的持续下滑令人担忧。截至6月30日,2019年上半年零售渠道销售额同比下降3%至12.32亿欧元!

普拉达首席执行官帕特里齐奥贝尔泰利表示,这主要是因为普拉达逐渐取消了赛季结束时的晋级。然而,全价销售策略和批发渠道精简策略仍取得成效,市场反应良好。在线业务的推动下,批发渠道销售额同比增长14%至3.14亿欧元。

每个人都关心的是另一个重要数据:中国市场的表现。不幸的是,虽然其他时尚大牌依靠中国市场的强劲表现来提升整体表现,但Prada的远东业绩并不令人满意,销售额同比下降4%至4.99亿欧元。

争议:复兴的策略最终不会回来。

这份财务报告一出来,普拉达的发言人蔡旭坤就莫名其妙地震惊了。

虽然普拉达的首席执行官仍然善意地说:蔡旭坤的代言在中国市场取得了不错的成绩。由于中国大陆市场在第二季度呈现积极趋势,本地营销活动在当地得到了强烈反响并促进了销售。然而,媒体立即立即成为诸如“全面恶化”和“完全冷静”的头条新闻“在蔡旭坤的支持下,即使是中国的销售也在下降!”使用“顶级小鲜肉”作为发言人的营销工具也被指责为草率,该品牌被指责为“持续丧失份额和竞争力”。

毕竟,如果说7月底和周杰伦的超级战斗战斗蔡旭坤有些莫名其妙地参与其中,他的危机公关待遇仍然不错,那么新发布的Prada业绩报告(特别是中国市场的表现),它可以说,这是第一个反映他的影响力和“供给力量”的成绩单。

谁让普拉达之前一直在“高寒”,与许多明星的合作只是向“大使”阶段,而后95“顶流小肉”突然变成了“演讲者”一步到位,每个人工作我会等着看他的“能力”。

不过,公平地说,从时间的角度来看,普拉达宣布截至6月30日的今年前六个月的表现,而蔡旭坤仅在5月31日上台,仅一个月的上场时间,整体而言数字不是它应该完全由他支持。只有这样,我担心他将无法测试“发送数据”的能力。

同行:主要品牌复兴之路略显焦虑

事实上,它不只是普拉达。近年来,各大品牌一直渴望寻求“年轻”的道路。因为在当下,富裕人士的复兴速度远远超过过去。

早期成功和早期成功的案例是Gucci。选择是在品牌色调和设计方面更加个性化。在过去两年中,它已成为一种时尚模特,其表现是乐观的。更多品牌选择了一种看似更方便的方式来寻找年轻一代的偶像作为发言人。

像老英国人Burberry一样,自舆论压力以来,2016年10月,吴亦凡成为该品牌的第一个非英国发言人,并让他参与其中一个系列的设计,它取得了良好的回报:第一季度2017年零售额同比增长13%,亚太地区增长率为14%D16%。 Burberry将中国集团在线销售的增长主要归功于中国社交媒体的推广。

这条成功之路不禁让路易威登签下吴亦凡做出铺垫。在以Supreme品牌赢得市场后,路易威登于2018年10月31日宣布吴亦凡成为其品牌代言人。前面没有“中国”限制。

结果是什么?今年年初发布的2018年业绩报告引人注目!在2018年经济衰退等各种因素的影响下,实现净利润63.5亿欧元,比2017年增长18%。与此同时,销售额增长10%,达到468.2亿欧元,创历史新高。其中,中国市场贡献很大:第四季度,中国消费者对大部分集团品牌的支出达到两位数增长。

所以不难想象为什么Prada今年会更进一步。它根据数据选择了顶级的鲜肉流,看起来真的是“年轻人的特殊选择”。尽管如此,这引起了该品牌中国客户群的争议。

事实上,我们看到今年许多知名人士的复兴战略非常激进。即使是出生于钢笔和皮革的万宝龙,也在今年夏天推出了名为Bape的联名,让人感到非常惊讶。

毕竟,为了顺利消耗年轻的潜在客户,必须对年轻人进行锻炼。如果您只是热切地将所有看似年轻的符号放在自己身上,无论新老客户是否购买账户,绩效报告都会立即说实话。

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