“聚焦品牌发展年轻化和差异化,紧跟集团发展战略”

时尚资讯 阅读(676)

近日,晋江都市酒店管理有限公司(以下简称“晋江都市公司”)举办了2019年中期检查和重点工作推介会,总结了过去六个月的品牌运作情况,同时,为未来的品牌发展提供方向。

晋江都市有限公司董事长张晓强致辞,肯定了晋江都市有限公司在晋江国际集团转型发展中的作用和使命。同时,他赞扬晋江首都为本集团的创新发展所做出的努力和贡献。面对经济形势的不确定性,张晓强同志鼓励大家不断改进管理和敏捷行动,做简单的事情和核心事情。党员和领导干部一定不要忘记自己的初衷,牢记自己的使命。发展战略将进一步增强公司创业的勇气,热情和活力,不断激励公司创业的先行者,努力开创晋江事业的新传奇。

图片:晋江首都董事长张晓强在会上致辞

会上,晋江都市公司的管理层,公司的职能部门,晋江都市,白玉兰和晋江之星三大品牌中心以及八个区域分支机构的负责人都围绕着中期的研究和分析。结束酒店品牌优势和95后的比例。并对来源情况进行分析,对同一命题进行了精彩的分享和讨论。

图为:锦江之都首席执行官余琳(前排左)听取品牌负责人发表重要报告

专注于基于市场调研的自有品牌开发

目前,国内高端酒店约占5%,中档酒店约占8%,低端酒店占86%,而美国高端和低端酒店占49%。分别为40%和11%。随着中国中等收入群体数量的增加和消费的转型升级,中档酒店的蓝海市场前景广阔。

面对这一市场趋势,晋江都市有限公司整合和优化品牌,今年分别建立了晋江都市,白玉兰和锦江之星三大品牌中心,并坚持差异化经营。锦江都会中档文化旅游探险酒店品牌的定位将以“多文化探索”为核心,全方位诠释欧洲风情与东方文化的融合,重点创造“生命美学”;而Magnolia品牌的基础是“混沌中的跨境新零售概念”,专注于创造“首选服务酒店”,直接打入经济型酒店和中档酒店之间的蓝海; “老品牌”品牌锦江之星将迎合消费升级的需求,逐步优化客户体验。

在分析95后“Z代”消费趋势的基础上,着重打造年轻品牌形象

据有关统计,95后出生人口接近全球14个人口,其中中国95后人口高达2.5亿。以95后(也称为“Z一代”,即出生于20世纪90年代中期甚至2010年之前的人)所代表的消费者一代正在以惊人的增长速度和庞大的人群。促进消费的主要群体,其消费特征和消费概念已成为预测消费趋势的重要参考。

图:95后旅游消费行为分析

在居住空间的选择上,成为主流居民的95年代人并不关心住宿的价格。相反,他们更关心住宿的环境和氛围,注重旅行的质量和旅行消费的成本效益,并变得更加个性化和多样化。他们选择酒店不仅要关注品牌,还要确定酒店目的地的特征,餐厅文化,艺术和当地体验,“酒店是目的地”。

通过对95年代后“Z代”消费趋势的分析,晋江都市不断升级其三大品牌 - 晋江都市,白玉兰和锦江之星,以创造更年轻的品牌形象,以满足新的市场消费需求。

以锦江都会饭店品牌为例,因为我们知道年轻消费者更愿意在旅游时探索新的生活方式,并希望找到当地文化和灵魂的交织。因此,锦江都会酒店品牌已更新其品牌。图片点亮地平线,开始运用文化视角,深入挖掘当地文化,打磨产品和服务,为每次访客增添值得收藏的亮点,带来灵感和经验,拓展视野他们的身体和思想。例如,最近在一些酒店举办的一系列非物质文化遗产遗产社会活动在年轻消费者中很受欢迎。

图文:锦江新城城市酒店创造文化探索体验

Magnolia品牌定位为“首选服务酒店”,迎合年轻人的喜好。它彻底改变了传统的酒店大堂,创造了一个独特而灵活的娱乐,办公和社交功能空间。在这里,客人可以享用咖啡下午茶。可以社交,可以工作,可以举办各种形式的文化和创意活动,成功地将酒店的住宿场景转变为一个多功能空间,结合了人类艺术,轻松社交,健康餐饮和生活美学,成为年轻人的最爱。产品。 Flash商店,在线红色爆炸,角色扮演,品牌日,周末市场.未来,入住Magnolia Hotel酒店的客人将会有更多的惊喜。

照片:Magnolia Hotel成为年轻人争取卡片的酒店趋势

锦江之星作为锦江新城的“老品牌”品牌,已有20多年的发展历史,一直致力于产品的迭代,优化和转型以及客户体验的改善。不仅跨境合作推出了一系列受年轻消费者欢迎的主题客房,如iQiYi影院室,梦百合零压力室和超萌熊本熊主题室。它还不断更新酒店和餐饮类别,并增强居民。经验。 “有了产品,故事和内容,就有可能成为'草',有人会打卡,后来会传播。这需要运营商在标准化品牌下进行运营创新和抛光。”金江志明星品牌负责人在会上说。

照片:锦江之星酒店爱奇艺电影院

“不要忘记你的心,牢记你的使命”坚持集团的发展战略

“如何改善酒店业务状况的'问题'”“如何提高特许经营服务的满意度”作为会议的重要方面之一,锦江之都首席执行官严琳向每位与会者询问了两个问题,让大家小组讨论提供可行的解决方案,在舞台上分享,进行小组PK,为获胜者投票,并要求公司和品牌管理层记住使命,始终牢记使命,为消费者服务并加入合作伙伴是他们的责任。

图:会议小组讨论会

“我们必须积极开展”不忘原心,记忆使命“的特殊教育,锻炼忠诚,干净,负责任的政治品格,强化信念,努力奋斗,争创过去和艰苦奋斗的精神。工作作风。凝结时强烈

大贺利坚持集团的发展战略,努力实现“全球第一”的目标,打造具有全球竞争力的世界级酒店集团,共同推动晋江的业务取得新的突破,再创新高! “于林在会议结束时说道。

图为:吉林首都CEO余林发表总结性发言。

结论

在消费升级的那一刻,年轻的消费群体正在快速增长,这必将引领未来十年的消费浪潮,了解他们的消费逻辑,并不断迎合他们的需求,未来将取得成功。晋江都会将在年中评审会上专注于会议的目的,“注重品牌发展的发展和差异化,紧跟集团品牌发展战略”。此外,晋江都市的品牌将在今年下半年迎来许多里程碑。欧洲的锦江都会酒店品牌店,如法国和波兰,即将开业,白玉兰酒店的商业版将正式亮相。锦江之星品牌将进行一系列产品和服务升级,值得期待。

http://bar.boutiqueglace.com