通过14年间四大关键收购 迪士尼CEO重塑美国娱乐巨头

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迪士尼今年的电影票销售收入超过80亿美元,创造了唱片公司的收入纪录。在鲍勃艾格的领导下,迪士尼的净利润增加了404%,股票价值。增长450%Igle带领迪士尼收购皮克斯,漫威,卢卡斯电影,最近在2021年收购了20世纪福克斯鹰,辞去迪士尼首席执行官职务

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2019年4月22日,Bob Iger在洛杉矶会议中心参加了沃尔特迪斯尼影业《复仇者联4:终局之战》(复仇者联盟:终结游戏)的全球首映式

腾讯科技讯8月7日消息,据国外媒体报道,在鲍勃伊格尔(Bob Iger)的指导下,迪士尼在2019年继续统治全球票房,虽然这一过程已持续近20年。

2005年,迪士尼成功推出了漫画《狮子王》(狮子王),《阿拉丁》(阿拉丁)和《风中奇缘》(波卡洪塔斯),这些漫画已经火上浇油十多年了。但其他工作室的竞争越来越激烈,House Of Mouse的地位开始受到挑战。

虽然《星际宝贝》(Lilo和Stitch),《加勒比海盗》(加勒比海盗)和《国家宝藏》(国家宝藏)等影片在本世纪初为公司带来了大量收入,但也发行了很多太理想的电影,如《乡村熊》(国家小熊队),《雪狗》(雪狗队)和《牧场之家》(主场范围内)。

艾格即将到来

2005年,迪士尼将其首席运营官Eagle升级为该公司的掌舵人。在过去的14年里,Eagle帮助这家美国娱乐巨头实现了最具戏剧性的复兴。

艾格带领迪士尼收购皮克斯,漫威,卢卡斯电影,并最近收购了20世纪福克斯。只有前三次收购为迪士尼赢得了超过338亿美元的全球票房收入,从而消除了生产和营销成本,并且没有包括扩大商品和主题公园的好处。

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在在加利福尼亚州圣地亚哥圣地亚哥会议中心举行的2019年国际动画大会期间,Takaka Waititi和娜塔莉波特曼在漫威电影集团发表演讲

截至上周日,迪士尼已经从电影票销售中获得了超过80亿美元的收入,这是电影公司一年内实现的最高收入,也是从年底开始的五个月。票房收入的很大一部分来自《复仇者联4:终局之战》(复仇者联盟:终结游戏),已经超过《阿凡达》(阿凡达)并成为有史以来票房最高的电影。

在美国,迪士尼的电影收入为26亿美元。其最大的竞争对手康卡斯特的环球影业今年迄今已赚取9.87亿美元。迪士尼占今年美国总票房的38%,这标志着其好莱坞战略取得了巨大成功,该战略已经酝酿了15年。在这一战略开始时,该公司的电影约占市场的10%。南加州大学电影艺术学院教授Jason Squire说:“Igle将被视为历史上的电影大亨。”

在艾格被任命为首席执行官的那一年,迪士尼实现了25亿美元的净收入。去年,该公司的净收入为126亿美元,增长了404%。同样,迪士尼的股价也呈指数上涨。迪士尼的股价从2005年的每股25美元上涨到2019年8月的近140美元,增幅为450%。

票房分析师票房分析师总裁道格斯通说道:“10年前或者12年前,迪士尼完全不同.Ille在这里,他专注于提高盈利能力。”

留下个人印章

在担任首席执行官后的第一次财报电话会议上,Eagle很快谈到了他计划如何在公司上留下自己的印记。

他当时说:“我们打算严格控制我们目前的成本结构和投资。这种投资方式不仅延伸到我们的内部发展,也延伸到我们如何进行收购。正如我们过去所说,我们觉得那里没有必要只是为了变得更大,或者只是为了获得资产收购的新资产,我们准备采取明智和迅速的行动来应对快速的市场变化。“

在财报电话会议召开两个月后,Eagle宣布迪士尼将斥资74亿美元收购皮克斯动画工作室。自从皮克斯于1995年发行第一部电影《电影商业书籍》(玩具总动员)以来,其全球票房收入已超过140亿美元,其中约110亿美元来自被迪士尼收购。

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迪士尼好莱坞影城的新玩具总动员公园

但当迪士尼首次宣布收购时,分析师们持怀疑态度。有些人甚至认为迪士尼为皮克斯动画工作室付了太多钱。 Squier说:“回想起来,Igle的所有选择似乎都非常好。”

皮克斯已经是一个着名的品牌。在迪士尼收购该公司之前的几年里,皮克斯凭借《玩具总动员》(海底总动员)和《海底总动员》(不可思议)两次获得奥斯卡最佳动画长片奖。

自2007年以来,皮克斯有《超人特工队》(料理鼠王),《美食总动员》(WALL-E),《机器人总动员》(上),《飞屋环游记》(玩具总动员3),《玩具总动员3》(勇敢),《勇敢传说》等电影(Inside Out)和《头脑特工队》(Coco)获得7个奖项。

简单地收购皮克斯这样的品牌并不能保证迪士尼的成功,公司必须继续提供良好的内容。迪士尼要求约翰拉塞特继续负责皮克斯。当Lassett因性骚扰丑闻于2018年离职时,迪士尼聘请Pete Docter和Jennifer Lee在皮克斯工作。房间。

Dockett已经在公司工作了几十年,并指导《寻梦环游记》(Monsters,Inc。),《怪兽公司》,《飞屋环游记》和即将到来的《头脑特工队》(Soul)。 2011年,Jennifer加入了由迪士尼拥有的独立动画公司迪士尼动画工作室,并合着《灵魂》。她还共同执导了《Wreck-it Ralph》(冰封),后来获得了奥斯卡奖。

Comscore的高级媒体分析师Paul Dergarabedian说:“你必须给迪士尼一个良好的声誉,不仅因为它的收购策略,还因为它的实施。如果其他公司购买这些品牌,市场份额可能会分裂,但我们不知道其他工作室将如何处理这些品牌。“

收集地球上最强大的英雄

同样的情绪也适用于迪士尼收购Marvel。漫威在《冰雪奇缘》(钢铁侠)上冒了很大的风险。那时,Marvel刚刚与Merrill Lynch签订了一份巨额融资合同,为一系列电影提供资金。许多问题是电影是否能引起观众的共鸣。

他们找到了演员小罗伯特唐尼(Robert Downey Jr.),他在多年的吸毒和短暂的监狱生活后正准备卷土重来。还有导演Jon Favreau,他当时最着名的作品是圣诞喜剧《钢铁侠》(精灵)。在2008年发布的第一个周末,《精灵》获得了近1亿美元的票房收入,后来在全球获得了近6亿美元的票房收入。

Squier说,从一开始,迪士尼的理念就一直是“从摇篮到坟墓”。该公司的动画功能迎合了儿童的喜好。迪士尼主题公园是家庭的理想目的地。它的邮轮航线虽然适合家庭,但也可能受到老一代迪士尼粉丝的青睐。

迪士尼缺乏的是年轻人和年轻人的支持。 2009年,迪士尼采取了行动。尽管Marvel已与Paramount和环球影业签约多部电影,作为漫威电影世界系列的一部分,但Eagle完成了对这家漫画公司的40亿美元收购。

该公司保留了Marvel电影制作总裁Kevin Feige,他今天继续管理该工作室。艾格当时说:“从战略角度来看,这是完美的。这个超过5000个角色的宝藏为迪士尼提供了我们最擅长的能力。”

自2012年首部迪士尼制作的漫威电影上映以来,该公司的全球票房收入已超过182亿美元,并且没有停止的迹象。

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2005年至2019年美国迪士尼票房市场份额

在上个月的圣地亚哥动漫展上,Marvel宣布了一系列即将上映的电影和电视节目,这些电影和电视节目已经在MCU的23部电影的基础上进行了扩展。 Comscore高级媒体分析师Paul Degara Bedian表示:“Marvel确保了迪士尼的未来。”

加入“原力”

在迪士尼发布其首个Marvel系列的同一年,它还收购了另一个盈利品牌。 2012年10月,Eagle宣布迪士尼花费40.5亿美元收购Lucasfilm。

经过三年的制作,该公司在2015年发布了《钢铁侠》(星球大战:原力觉醒)。它是20世纪70年代末和80年代初期经过30年帝国主义后的原始《星球大战:原力觉醒》三部曲的延续。这部电影的全球收入超过20亿美元。

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迪士尼主题公园

自2015年以来,迪士尼发布了四部《星球大战》电影,全球票房收入接近50亿美元。天行者的最后一部电影将于12月上映。当然,这些收入不包括制作迪士尼每部电影的成本,估计在2亿美元到3亿美元之间,并且不包括用于推广每部电影的营销活动所花费的资金。

然而,迪士尼还从DVD,BluRay和数字销售中赚钱,更不用说它自己的星球大战服装,玩具和小说品牌以及销售许可协议。

在2015年发布《星球大战》之前,迪士尼在9月份的活动周五售出了《原力觉醒》商品,以刺激星球大战粉丝购买新版本,从而提升迪士尼的收入。此外,迪士尼还有两个星球大战主题公园,这些公园在加利福尼亚州开放,佛罗里达州的公园将于8月底开放。

认识辛普森一家

今年3月,迪士尼完成了迄今为止规模最大的收购:以710亿美元收购20世纪福克斯。

随着流媒体竞争的加剧,收购《星球大战》(辛普森一家)和《辛普森一家》(X战警)背后的工作室将使迪士尼能够更好地与亚马逊和Netflix等公司竞争收视率和收入。迪士尼将于11月推出自己的流媒体服务,迪士尼+。除了自己的内容库,迪士尼现在拥有Fox的所有娱乐资产。

该公司表示,《X战警》的所有剧集将在第一天出现在公司自己的流媒体服务上。迪士尼+上的其他20世纪福克斯内容包括《辛普森一家》(音乐之声),《音乐之声》(公主新娘)和《公主新娘》(马尔科姆在中间)。 Squier说:“迪士尼王国的硬币是知识产权(IP)。”

关于迪士尼计划如何在未来使用福克斯的财产知之甚少。迪士尼已经添加了已经制作或将发布到票房榜单的电影,但到目前为止还没有宣布任何迪士尼电影或电视节目。然而,迪士尼透露,它将制作《马尔柯姆的一家》的所有四个续集。

在电影业之外,迪士尼近年来一直面临阻力,包括“现金树”ESPN也很难。收视率一直在下降,有线电视运营商和网络之间的关系紧张,随着越来越多的人放弃有线电视和使用流媒体服务,情况仍然不稳定。

迪士尼创建了ESPN +,这是电视网络的流媒体版本。该公司表示,它将把ESPN +与即将到来的迪士尼+和Hulu联系起来,但该公司被迫在没有直接盈利途径的情况下大量投资流媒体。自去年推出以来,ESPN +服务一直在快速增长,增加了200多万用户。

当迪士尼在周二收盘后公布其盈利报告时,股价下跌。虽然Studio Entertainment(+ 33%),Media Networks(+ 21%)和Parks(+ 7%)的收入同比去年同期增长,但直接面向消费者的收入仅为38.6亿美元,经营亏损。从1.68亿美元到5.53亿美元。

迪士尼以Hulu为例,增加了对ESPN +和迪士尼+流媒体服务的投资。 Igle在与分析师的电话会议中表示捆绑价格为12.99美元,并将于11月推出。即使是电影制片厂令人印象深刻的表现也受到《阿凡达》(黑暗凤凰)令人失望的票房结果的影响。

鹰的未来

艾格曾经说过,他肯定会在2021年辞去迪士尼首席执行官的职务。他在四月的迪斯尼投资者日表示:“我希望合同在2021年底到期。我原本想说'我这次很认真, “但我之前说过。自2005年10月以来,我一直担任主管。执行官,正如我多次说过的,一切都在正确的地方,2021年将是我最终下台的时刻。”

艾格在任职期间两次与迪士尼续约。一个是在2018年,然后是2021年,但这取决于福克斯的交易能否按时完成。合并结束后,Eagle将继续担任公司未来两年的首席执行官。

Comscore高级媒体分析师Paul Dergarabedian表示:“这一成功并非一次成功。迪士尼经历了多次重组,但现在拥有无与伦比的品牌组合。” (腾讯科技评论/金路)