“活力28” 又双叒叕回归,还要进军化妆品

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蓝眼睛2011.7.17我想分享

我不想等。

文本|花生

近日,老式日报“Vigor 28”宣布完成数千万天使轮融资,融资将用于开辟新的市场渠道,专业快速发展的行业人才储备和品牌建设。

这让人惊叹,第四次回归的活力,28,还能找到“活力”吗?

乘坐“中国商品的复兴”

“活力28,沙市日报”。据数据显示,1982年,Vigor 28推出了超浓缩无泡沫洗衣粉,连续8年被评为“全国最受消费者喜爱的消费品”。鼎盛时期的市场份额高达80%,曾经是沙汉市。平原上的小城镇为妇女和儿童所知,并成为几代人的回忆。

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1994年以后,由于盲目扩张和错误的产品策略等一系列问题,市场份额的活力28逐渐下降。在接下来的30年里,它经历了“收购”,“被隐藏”和“国有化”,品牌力量和市场。分享的损失是严重的。除了湖北一些消费者的感受和记忆外,几乎没有存在感。

随着梅杰,湖北天发集团和湖北道华祥集团的优雅和不满,三次复兴失败了三次,在内外烦恼的情况下,28的活力已经失去了最好的发展机遇。但这一次,活力28似乎充满了力量。

2017年,荆州市与泰国安宝集团合作成立荆州活力尔巴嘉化工有限公司(以下简称“建立二七嘉华”),泰方投资30亿元重启“能源28”。 “Vitality 28”商标一直归功于充满活力的Erba集团,目前正在进入商标转让过程。

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与国家商标网相交

从那时起,Vigor 28彻底改变了国有化模式,建立了新的股权制度,并从品牌,产品,沟通和渠道升级。 2018年4月,Vigor 28与E-Asia携手推出新的合作模式,并希望利用E-Asia的渠道和营销来实现品牌复兴,并重新回到中国洗涤行业的领先地位。

充满活力的二七家首席执行官李剑飞公开表示,“中国制造”的实力远远高于以往,新一代消费者对国内产品的热爱使许多传统民族品牌“焕发青春”。在他看来,活力回归28有机会赶上“国家复兴”。

为此,Vigor 28计划投资10亿元生产新的“活力28”系列产品,该项目占地125亩,年产30万吨洗衣粉,年产量25万吨洗涤剂,年产11万吨消毒剂项目建成后,预计年销售收入10亿元,税收5000万元。同时,制定了“首先加强消费者的品牌记忆,激活老用户”的计划;第二步是振兴品牌,增加对营销,产品,渠道和供应链的投资“。这轮天使融资无疑是帮助28品牌复兴的重要一步。

新的活力28

目前,活力复兴之路28已经开始见效。与泰安宝集团于2017年初确认合作后,9月新活力28的产品首次进入荆州上潮试点。据当地媒体报道,武商商人大商店在11月份的活动中每天创造4000元的销售额,5家商店每天销售超过1万元。据荆州新闻网报道,在活力28和易亚通联合发布的同一天,它实现了1.6亿元的合同金额。

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在Shangchao展示充满活力的28种产品

据数据显示,截至目前,Vitality 28已进入全国14个省市100多个城市的线下渠道,网络渠道也进入了京东,淘宝等主流电子商务平台。

此外,Vigor 28仍在努力开辟其他新兴渠道。 2018年9月,与中国石油荆州分公司销售网点合作; 2018年11月,它与集团采购平台“People Eslite”合作,在全国范围内布设了一百万个社区,并在其官方网站上开设了“充满活力的社区”栏目,推广洗衣店。常识等。

事实上,Vitality 28在品牌定位,产品和包装方面经历了巨大的变化。其家居旗舰店在天猫开业,京东显示目前Vibrant 28的产品包括洗衣粉,洗衣粉,洗衣皂,洗涤剂,油污和马桶。除了继续传统的明星产品,如“1至4”浓缩洗涤剂,它还推出了创新产品,如“0°C冷水和快速清洁”。价格接近人民,从14.9元到59元不等。

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来自Tmall Vigor 28家庭旗舰店

与此同时,花生已经注意到,Vigor 28的大部分产品主要基于“天然原料”,“植物亲肤”和“健康”的概念,并被定位为健康的洗涤和护理品牌。而过去是一种花哨,明亮的外观,包装大多是简约,自然,小巧清新的风格。

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从活力28官方网站截获

天猫Vigor 28旗舰店拥有最高销量的生姜洗衣粉,单价18.9元,参加第二次7元购买活动,目前总销售额,月销量超过2万。虽然目前品牌与品牌,品牌,母亲的选择等品牌仍有较大差距,但这对经历了大起大落的“活力28”来说是一个良好的开端。

进入化妆品行业?

花生在询问中发现,“化妆品”被列入八八企业活力的经营范围。这个实际上是在2019年6月21日,也就是上个月添加的。

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事实上,Vitality 28在官方网站的官方网站上也提到,Vitality 28将“继续扩大产品领域,不仅仅是传统的日化产品领域,如织物护理,洗碗,杀戮,家居清洁等。但也获得了一席之地。未来,我们将全面开展个人清洁护理,口腔护理,食品,美容和皮肤护理等领域。“

根据荆州市国有资产监督管理委员会官方网站的规定,二七家华公司未来的销售目标预计将在2年内超过5亿,3年内将达到10亿。

从目前来看,化妆品将成为活力领域28扩展产品领域的第一个切入点。虽然花生尚未在国家食品药品监督管理局备案系统中询问有关Vitality 28的化妆品备案信息,但28号的活力目前尚不具备化妆品生产的资格,但根据活力28,所有产品目前来自湖北阜阳。在湖南长沙和安徽安庆三家代工厂的生产(荆州工厂投资仍在建设中),不排除生命力28将寻找化妆品OEM厂商合作。

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