腾讯奇兵:小程序PK短视频

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短片,泛娱乐应用程序已经上升,长期以来一直在抓住微信。士兵进来,微信将在小程序面前战斗。

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文/李帅

8月1日,中国移动互联网大数据公司Quest Mobile发布了《2019小程序半年洞察报告》(以下简称《小程序报告》)。截至2019年6月,微信苹果的月活跃用户规模已达7.46亿,整个微信APP的月活跃用户规模接近9.5亿,微信APP的活跃用户普及率高达78.9% 。

在过去的一年中,微信App的月度活动仅增长了1.2%,而微信小工具的月度活动比去年同期增长了51.9%。它已成为微信邮件的“基础设施”,用户已触及上限;微程序已经成为各种手机应用的载体,并开始在微信平台上实现用户渗透。

由手机制造商联合制作的颤抖和快速应用程序。

微信小程序目前仍是最成熟的小程序系统。 2019年6月,MAU的500多万个小型项目达到180个,人均4.9个类别,每月42.6个。其中,生活服务,移动购物和手机游戏排名MAU Top3,分别拥有5.28亿用户,4.32亿用户和3.48亿用户。

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恢复失地是有效的。游戏和短视频是微信小程序的核心部分。

小部件的重要性体现在它们的开始方式上。在小部件发布之初,张小龙认为小部件的启动应该来自扫描二维码。就像微信的早期公开号码一样,小部件应该具有“跑出去”的属性。

在2018年1月的微信公开课上,张小龙改变主意,认为小程序应该从微信搜索中完成。微信小程序定位为:表达所有信息的方式,使人们更轻量级地获取信息。从2018年7月开始,微信为小程序提供了更高级别的发布位置:下载微信聊天页面进行查找。与菜单页面的位置不同,可以启动下拉菜单,相当于微信应用程序的辅助页面。

微信小程序的价值更直观地反映在用户的使用时间中。数据显示,微信APP的月度使用量同比下降8.4%,从去年12月的人均35.4小时降至今年6月的人均32.4小时。持续时间的下降主要是由于短视频行业的兴起。

它为APP所代表的信息类贡献了将近一半的时间增量。结果,抑制了社交工具APP中用户的平均使用时间,并且微信的影响尤为明显。

小程序补偿用户持续时间内微信的丢失。数据显示,微信小程序的每月使用时间达到近64分钟,比去年12月高出23.3%。通过平均数据比较,用户使用applet的时间大约是微信聊天时间的两倍。

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2019年6月,月活跃用户规模,净增长,TOP 10,微信applet

平移娱乐和短视频是吸引用户的微信小程序的主要部分。在用户规模方面,每月用户量最大的三个微信小程序包括:小米饼(短视频),生活支付和桐城一龙。在数量方面,小游戏的数量高达42.1%,公用事业和移动购物仅次于第二。

小米饼是一个针对中老年市场的短视频小节目。主要内容是关于中老年用户主题的简短视频,如广场舞和健康。数据显示,小米饼的月活跃用户已达2.1亿。针对中老年人的短视频迷你节目也“看快乐频道”用户也迅速突破5000万。

根据用户年龄,微信的主要用户群集中在25-35岁,占该年龄段的近50%。小米饼的观众年轻,年轻,31-35岁的比例达到27.9%,36岁及以上的年龄范围占39%。数据显示,从2018年6月到2019年6月,小米饼的月用户数量增加了近20倍。不同于颤音,快速专注于年轻用户,短视频小程序已成功吸引了一批中年消费者。

微信小程序仍然是小游戏的重要位置。以“快乐斗地主”和“跳跃一跳”为代表的每月游戏规模已达数千万。数据显示,今年6月,快乐斗地主的快乐用户规模达到3637万。

在平均用户使用时间内,游戏小程序和短视频小程序分别贡献了33.4分钟和15.3分钟,这是小程序和短视频APP竞争用户使用时间的重要部分。

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腾讯仍然是一种交通模式,最受益于小型项目的是美国代表团京东。

微信applet生态系统的成熟,直接受益者是腾讯与腾讯相关的应用和应用,如美团和京东。

腾讯是第一个在小型项目中获得流量支持的公司,特别是在电子商务领域。 618推广活动带动京东购物,用户数量接近1亿。 VIP,快速手工店和魔术筷子的用户规模也在迅速增长。

最明显的好处是美容集团专注于周边服务。在每月活跃用户规模TOP10的小型计划中,有三个来自腾讯部门,四个来自美国集团。美国集团的四个小项目符合外卖,团购,评论和电影用户的需求。数据显示,今年6月,美国集团的外卖小项目同比增长190%,达到8210万。公众评论和猫眼电影的月增长均超过20%。

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2019年6月生活服务小程序TOP 10月活跃用户规模和同比增长率

从微信小程序整体用户群的角度来看,主要用户集中在25-35岁,占比近50%。数据显示,年轻一代的Z代(90后,00年代)更关注饮食相关的生活服务小程序,其次是移动购物和手机游戏。对于美国集团而言,微信小程序的直观好处是覆盖了足够的年轻消费者。

小程序是一个从京东获得更轻量级使用习惯的用户。数据显示,京东小程序专属用户比例达到67.8%。此用户组不安装繁重的移动APP,并喜欢从小程序完成购物。

在微信平台上,京东有多个交通渠道:微信九宫阁入口,微信购物应用,各种社交游戏,微信服务号码,线上线下联动活动。此前,京东推出了北京商城的小型项目,商家可以在商品和库存方面直接与京东商城联系,享受发电运营和全球电子商务等服务。对于京东来说,小程序帮助覆盖了更多的用户群体,商家的竞争力也得到了提升。