直面新生代消费人群,今日头条揭秘奢侈品牌传播新路径

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作为国内消费升级的新代表,移动互联网成长的新一代人不仅是消费市场的新动力,而且以其独特的价值观,生活态度和行为,深刻地影响着当前的消费趋势。特别是在奢侈品市场,以90年代为主的新中产阶级已成为奢侈品消费的主力军。如何更好地与之沟通,唤醒消费者认同,已成为许多奢侈品牌的新方向。

为了为奢侈品牌的发展提供新的策略,并探索年轻消费者的道路,奥美中国发布了一份关于中国新一代奢侈品牌消费研究的白皮书,并邀请大量的引擎聚集大量新闻发布会上新一代流量的数量。根据当今奢侈品用户和内容的标题平台分享数据洞察,帮助奢侈品行业更好地“阅读”年轻人,并探索通过移动本地推广解锁奢侈品营销升级的可能性。

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洞察新一代内容消费趋势,打破奢侈品营销的正确路径

平台上的奢侈品总阅读量已超过240亿次,平均每日阅读量为6500万,文章数量接近200万。

新闻显示出两个独特的优势。一方面,由于标题强大的智能推荐引擎,基于数据挖掘,它可以为用户推荐个性化的价值内容,并准确反映用户的内容偏好。另一方面,标题是丰富而优质的生态内容布局,接近2018年涉及200万件奢侈品的文章数量也可以满足用户对奢侈品的收购需求。

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国家营销中心商业分析主管,巨型发动机林文斌

平台上18至30岁青少年的奢侈品消费量增长了120%以上,阅读时间增长了110%以上。同时,奢侈品内容和偶像明星也表现出强烈的相关属性,这不仅影响用户的阅读效率和持续时间,而且还有效地影响年轻用户对内容的兴趣。

巨大的需求直接刺激了内容供应。 新闻的创作者数量增加了380%,许多帐户粉丝已达到数百万。然而,即使在整体消费和消费增长的背景下,与KOL相关的内容输出也不能完全满足对奢侈品内容消费的需求。如此充满活力的奢华内容环境为奢侈品牌营销提供了广阔的空间。

直接针对受众的奢侈品类别偏好,精确定位触动推动营销转型

新闻也被用于准确理解用户的奢侈品类别偏好,并帮助许多奢侈品牌顺利通过多元化维度定位和用户需求的深度覆盖。进入国内消费市场已经建立了有效的沟通途径

在阅读标题用户的奢侈品内容时,林文斌表示,2018年,手提包,化妆品和香水三大类的阅读量增长最快。其中,手袋的受众集中在高收入女性身上,更注重手袋的款式和材质;美容和香水的观众分发给24岁以下和30岁以上的用户;手表不会打破常规观众,30岁以上男性的注意力更高。

它基于对奢侈品人物的多维定向分析,包括受众基本属性,行业和品牌偏好,自定义行为和其他人群定位,以及垂直渠道的内容定位,文章内容关键字,首选标题数字,搜索产品,等标题可以为奢侈品品牌曝光和覆盖提供更有针对性的营销途径。

新闻已经利用开放式广告来抓住用户的第一个位置。点击屏幕即可立即跳转到品牌的官方登陆页面,缩短转换过程;天梭手表和瑞士美女在推出计时码表时,视频用于打开屏幕以吸引用户点击,而品牌理念被心灵有效地触动;积家(Jaeger-LeCoultre)腕表通过推广数字,以更加原创的形式推广品牌理念,获得深刻的品牌认知度,并将北京引导至推荐渠道。城市人群在上海和其他城市准确地推动了信息流动,线性商场促进了转型; Burberry 平台上的注意力,实现了产品的大量曝光。

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新闻在推广Tiffany,NARS,Guerlain,Armani等品牌的品牌信息流中取得了极高的CTR值,广告互动效果显着。

新闻依赖强大的数据洞察力和内容分布以及创意实力,将进一步帮助奢侈品牌通过大众曝光和内容创造品牌层面的态度和想法,促进价值沟通和情感共鸣,以及升级和改造奢侈品牌。提供全面支持,推动奢侈品牌在国内市场的双重推广。